Sau cơn sốt ban đầu đối với các mã thông báo không thể thay thế (NFT) trong thị trường tiền điện tử năm 2021, các công ty thực phẩm hiện đang thử những cách mà công nghệ này có thể giúp họ.
NFT có thể được sử dụng theo những cách mới, như giảm giá đặc biệt cho khách hàng. Ví dụ, các công ty có thể sử dụng chúng để mở rộng hoạt động tiếp thị sang các không gian ảo trên internet khác nhau được gọi là “metaverses”.
Starbucks hiện đã có mặt
Trong cuộc họp báo cáo thu nhập quý 3 năm tài chính 2022 vào tháng 8 của Starbucks, Giám đốc điều hành tạm thời Howard Schultz nói rằng các bộ sưu tập NFT của Starbucks sẽ có sẵn vào tháng 9 thông qua các chương trình phần thưởng của công ty.
“Chúng tôi tin rằng sáng kiến hỗ trợ Web3 kỹ thuật số mới này sẽ cho phép chúng tôi xây dựng dựa trên mô hình tương tác Starbucks Rewards hiện tại, với mức chi tiêu mạnh mẽ để kiếm được các ngôi sao, đồng thời giới thiệu những cách mới để thu hút khách hàng về mặt cảm xúc, mở rộng cộng đồng kỹ thuật số của chúng tôi, và cung cấp nhiều phần thưởng hơn, tích hợp hệ sinh thái Starbucks Rewards kỹ thuật số của chúng tôi với các bộ sưu tập kỹ thuật số mang thương hiệu Starbucks vừa là phần thưởng vừa là yếu tố xây dựng cộng đồng.”
“Nhiều người coi NFT là một cách mới để sở hữu nghệ thuật kỹ thuật số và chúng thường được giao dịch theo cách rất rủi ro. Điều này đúng trong những ngày đầu của không gian, nhưng công ty cho biết, “Chúng tôi bị cuốn hút bởi cách NFT cho phép mọi người sở hữu tài sản kỹ thuật số có thể sử dụng thương mại và cũng đóng vai trò như một thẻ truy cập.”
“Chúng tôi dự định thực hiện cách tiếp cận từng bước ở đây và chúng tôi sẵn sàng tiến nhanh, thử mọi thứ, học hỏi từ chúng và làm việc cùng nhau.” Cuối năm nay, công ty cho biết, “Chúng tôi dự định ra mắt bộ sưu tập NFT đầu tiên, tư cách thành viên và cộng đồng dựa trên nghệ thuật cà phê và kể chuyện”.
Wendy là nhà tiên phong về không gian
Chuỗi thức ăn nhanh Wendy’s gọi không gian ảo của mình là “Horizon Worlds”, thuộc sở hữu của Meta, công ty sở hữu Facebook. Ngoại trừ sân bóng rổ trong nhà, mục đích sử dụng không gian đầu tiên của công ty là để mở một nhà hàng kỹ thuật số vào tháng Tư. Nếu người dùng VR thực hiện một vài tác vụ đơn giản, họ có thể được giảm giá.
Vào tháng 6, Wendy’s đã tham gia và xây dựng một lâu đài của Wendy trong metaverse, nói với mọi người rằng hãy “lên đến đỉnh lâu đài ăn sáng của Wendy, nơi những cây cầu thịt xông khói và bánh quy bay đang chờ đợi.”
Chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh đã cung cấp cho khách truy cập VR một bánh mì ăn sáng miễn phí để họ đến.
Halloween năm ngoái, Chipotle cũng đã tặng 30.000 burritos miễn phí cho những người chơi trò chơi Roblox của hãng.
Wendy’s cũng muốn đăng ký nhãn hiệu hàng hóa và dịch vụ ảo, mã thông báo, đồ sưu tầm (bao gồm cả NFT), nghệ thuật kỹ thuật số và chơi bài. McDonald’s, KFC, Taco Bell, Panera Bread và Panda Express là một số công ty thực phẩm lớn khác đã đăng ký các nhãn hiệu tương tự.
Một chuỗi Taco Bell ra đời trước khi Taco Bell phát hành năm NFT vào tháng 3 năm 2021
Chúng được bán dưới dạng một bộ năm món sưu tầm. Theo công ty, tất cả lợi nhuận đã được trao cho Taco Bell Foundation, quỹ này sẽ sử dụng số tiền này để “trao quyền cho giới trẻ tìm kiếm và theo đuổi sự nghiệp cũng như con đường học vấn của họ”.
Công ty đã bán tất cả các mã thông báo của mình trên Rarible chỉ trong 30 phút. Taco Bell đã bán mỗi NFT với giá dưới 2 đô la, và họ vẫn kiếm tiền từ việc bán hàng vì nhận được 0,01% số tiền kiếm được mỗi khi một NFT được giao dịch.
Xếp sau họ là McDonald’s, Burger King và Pizza Hut
Trong thời kỳ bùng nổ NFT năm 2021, McDonald’s, Burger King và Pizza Hut đều ra mắt NFT của riêng họ.
Kể từ khi NFT đầu tiên ra mắt, McDonald’s đã không làm được nhiều hơn với chúng, nhưng một số địa điểm địa phương, như McDonald’s Ý, đã làm việc với các nghệ sĩ kỹ thuật số để ra mắt các bộ NFT.
Burger King đã chọn chiến lược NFT dựa trên phần thưởng. Khách hàng quét mã QR trên hộp thức ăn của họ để tìm một món đồ kỹ thuật số. Sau khi tìm thấy bốn món đồ sưu tầm, họ nhận được một NFT, chẳng hạn như một bữa ăn miễn phí.
Pizza Hut Canada đã sản xuất NFTs, có công thức làm bánh pizza trên đó. Chuỗi pizza đã phát hành một bộ NFT mới trong năm nay cho phép khách hàng truy cập độc quyền vào truyện tranh thực tế tăng cường (AR).
Ngoài ra, Yes Plz, một chuỗi cà phê ở Los Angeles, cung cấp cho các thành viên đăng ký cà phê NFT. Đối với mỗi NFT, bạn có thể nhận được một túi cà phê mỗi tháng.
NFT được mã hóa bằng các công thức nấu ăn cũng rất phổ biến, vì hiện nay có thị trường cho các đầu bếp bán công thức nấu ăn của họ và nhận tiền bản quyền khi chúng được bán lại. Thị trường này dựa trên các mã thông báo tiền điện tử khác nhau và tồn tại trên nhiều trang web.
Nguồn: Titan Bros tổng hợp và biên soạn
